央视停播西甲，12.92亿转播权，皇马、巴萨、马竞三强只分到35%，谁受影响最大？-低调看直播

首页 > 新闻 > 足球新闻>

央视停播西甲，12.92亿转播权，皇马、巴萨、马竞三强只分到35%，谁受影响最大？

发布时间：2026年10月31日 07:06 阅读次数：

11月2日晚上，利物浦主场打阿森纳。11月1日，米兰对国米。拜仁对多特。这些比赛，央视照常直播。

唯独西甲，一场都没有。

连11月9日巴萨客场对马竞那场"准国家德比"，也从转播计划里消失了。

空出来的黄金时段，就这么让给了英超、法甲。到10月29日，央视相关频道的节目表上，还是看不到西甲直播。

因为央视这次切的，不是皇马一家，是整个西甲。

事情起于10月26日。中央广播电视总台叫停了西甲赛事，以及所有涉及姆巴佩的比赛和他代言的广告。

一天后，10月27日，西甲联盟主席特巴斯给总台负责人写了封信。信里说姆巴佩的行为"不可接受，不代表我们赛事或者西班牙足球的价值观"，"对造成的冒犯深表歉意"。

同一天，西甲联盟官方微博也发了声明，代表联盟和旗下所有俱乐部向中国球迷致歉。

傍晚，姆巴佩本人用法语、中文、英语三种语言发声明道歉，说自己对一张以自己为主角的图片的回应"考虑不周"，"这些话伤害了中国以及世界各地华人社区的许多人"。

总台的回应是八个字：先赔礼道歉，否则一切免谈。

皇马那边呢？先是不说话，随后通过西班牙媒体放话，姆巴佩言论属个人表达，球员有权表达个人主张，俱乐部与中国赞助商的合作没有变化。

央视体育青少中心发言人直接回了一句：不认可皇马的解释，"在皇马的道歉没有到位之前，一切免谈"，还补了句"希望皇马不要一厢情愿做白日梦"。

但很多人没注意到的是，这次停播最疼的，其实不是皇马。

要算清这笔账，得先知道西甲的钱是怎么分的。

2015年前后，特巴斯推动西甲结束了皇马、巴萨单独谈转播合同的旧模式，改成联盟统一打包分销。

现在的分配公式是三块：50%由所有俱乐部均分，25%按过去五年的竞技成绩分配，剩下25%看商业影响力，包括门票、季票，尤其是电视收视率和观众规模。

2024-25赛季，西甲转播总收入12.92亿欧元。

皇马分到1.5792亿欧元，是全联盟最高。巴萨1.5645亿欧元，第二。马竞1.0817亿欧元，第三。

这三家，也是全西甲仅有的分成"破亿"的俱乐部。

但三家加起来，也只占总收入的35%左右。

剩下65%，超过8亿欧元，分给了另外17家。

排在第四的毕尔巴鄂竞技只有7226万欧元，和前三名之间是一道很明显的断层。再往后，皇家社会6780万，皇家贝蒂斯6467万，塞维利亚6395万，比利亚雷亚尔5781万，赫罗纳5564万，瓦伦西亚5253万，奥萨苏纳4809万，塞尔塔4577万，赫塔费4546万，马略卡4389万，阿拉维斯4346万，西班牙人4342万，巴列卡诺4270万，巴拉多利德4153万，拉斯帕尔马斯4063万，莱加内斯3993万。

央视打击的，是西甲联盟统一对外卖的那个版权包。这个包一旦缩水，按公式摊到每家俱乐部头上的钱，都会跟着减少。

那中国市场到底值多少钱？

西甲联盟2024/25赛季的财务报告里写着，转播权收入超15亿欧元，其中约40%来自国际市场，中国和美国是最重要的海外收入来源。但具体中国贡献了多少，联盟从来没公开披露过。

能确定的参照有两笔。

2015年，PPTV以2.5亿欧元买下2015到2020五个赛季的西甲中国内地、澳门及台湾地区独家全媒体转播权，均摊下来每赛季约5000万欧元。

2026年7月31日，西甲联盟和中国移动咪咕达成新协议，咪咕在未来四个赛季（2026/27至2029/30）成为西甲在中国大陆的独家新媒体合作伙伴，每赛季播出全部380场赛事直播，央视电视频道及央视频作为免费播出频道。

这次新合同的金额没有公开。

西班牙《vozpopuli》10月28日援引市场消息人士的说法称，中国市场对西甲整体商业价值约为4亿欧元。这个数字包含版权、赞助、商品销售等全部商业收入，不是单纯的转播费。

央视作为免费播出渠道，承担的是触达最大规模观众的功能。新赛季每轮10场焦点战役里，有2场是由央视和咪咕联合转播的。

停播之后，这部分免费播出带来的曝光和球迷覆盖直接消失，会连带影响咪咕愿意为版权付的价格，以及赞助商对西甲IP的估值。

皇马在国际市场的收入中，有10%到15%来自中国，这是《世界报》给出的数据。姆巴佩的球衣此前在中国卖得很好。

所以皇马有自己单独的赞助和商品收入撑着。

其他俱乐部呢？它们在中国市场的直接收入更少。毕尔巴鄂、塞维利亚这些名字，中国球迷大部分叫不全。它们在中国的赞助合同，几乎可以忽略不计。

它们手上的钱，主要来自联盟统一分配的那一份。而每一分里，都掺着中国市场的贡献。

也就是说，中国市场如果受挫，按比例折算下来，受冲击更大的，是那些几乎完全依赖联盟统一分配过日子的中下游俱乐部。转播分成是它们的命脉。

截至10月30日，除了西甲联盟的统一声明和特巴斯那封信，没有其他西甲俱乐部就这件事公开发声。

还有一层账，是时段。

央视叫停的这段时间里，11月2日利物浦主场对阵阿森纳，11月1日米兰对阵国米，拜仁对阵多特蒙德，这些英超、意甲、德甲的比赛照常直播。

西甲原本占用的黄金时段，直接让给了竞争对手联赛。

这些时段一旦被其他联赛的收视习惯填满，即使停播结束，西甲要重新抢回观众，也不是马上能做到的事。

对那些中小俱乐部来说，它们指望的是中国市场的长期增长。而现在，这个市场的大众认知，正在被英超和德甲重新分配。

本文标签：马竞西甲转播权阿森纳瓦伦西亚皇马国米皇家贝蒂斯西班牙人巴萨西甲央视姆巴佩中国皇马
上一条：欧冠前瞻：AEK雅典主场迎皇马姆巴佩冲击欧冠全胜
下一条：返回列表

相关内容：